或成世界杯最大赢家?英国线上赌球亟待监管

随着英格兰队在世界杯一路高歌猛进,英国的赌球行业也发展的如火如荼。近日,据彭博社消息称,尽管英格兰队队长哈里·凯恩和他的球队留在世界杯上的时间越长,对英国经济的推动力就越大。但如果要说有哪个行业必从世界杯中获益,那一定就是下注。

据伦敦泰晤士报公布的数据显示,如果英格兰队获胜的话,英国人预计将在世界杯上总共下注25亿英镑(33.1亿美元),与上届世界杯相比或增加50%。这一数字基本上就是粉丝花在食品、饮料、商品、酒吧、俱乐部和咖啡馆上的钱的总和。

这样的繁荣应该让人停下来思考,英国有200万人被认为有成为问题赌徒的风险。在不打击投注平台的前提下,遏制广告投放或能在不影响消费者选择的同时给予他们轻轻的推动。

由于技术的普及和长达数十年的相当宽松的监管环境,加上自20世界60年代以来遍布英国街道的博彩店,给英国的博彩行业发展奠定了基础。咨询公司GBGC的数据显示,英国的在线赌博市场是欧洲最大的,总收入为57亿美元,其他国家如法国正在迎头赶上,但整体而言,这个行业还是处于紧缩状态。

然而,广告和营销确实可能会让车轮转向。当数以千万计的英国观众正在收看一场世界杯比赛,在奏响球队国歌和比赛开始之前,会有一位名人高高兴兴的向观众们推销在线投注。而当一群朋友们正在痛饮啤酒时,他们很难不为胜负进行打赌。

十年前开始的管制松动导致了如今的广告泛滥,由于现在的广告都恨不得直接打到人的脸上,一些政客和英格兰教会呼吁对广告进行进一步的限制。俱乐部和博彩品牌之间的赞助交易量飙升。

加强监管的法规和标准姗姗来迟,特别是针对一些有着诱人促销的广告。但无处不在的广告和侵入式的信息传播仍然没有改变。投注网站高达两位数的运营利率应该能够让人明白,到底谁才是真正的赢家。

行业机构过去一直认为,反对广告是一种情绪化的行为,没有切实的证据证明。诺丁汉特伦特大学游戏研究部的Mark Griffiths博士发现并不是这样。他的研究结果显示,体育博彩的正常化可能会伤害社会,据博彩委员会的说法,大概70%的儿童在社交媒体上看过赌博广告,而问题赌徒也提到广告是触发他们赌博的导火线。

直接打击赌博平台可能在英国社会得不到太多的支持,显得过于“家长式”管理,也只会助战黑市的发展。但消费者们可以得到正确的引导,关于赌博风险的广告和宣传活动能更好地平衡赌博的发展规模。伯恩茅斯大学的Raian Ali在一项提议中建议将赌博平台收集的数据反馈给消费者,这样赌徒们就可以看到他们的活动和钱都花(损失)了多少。

这些措施都非常有意义,但未来的监管工作仍应针对受到成本驱动而日益商品化的博彩市场的“营销机器”。减少或禁止投注的广告发布无疑将有助于避免赌博成瘾,但与现在在英国受到严格限制的酒精和卷烟广告一样,公司也不太可能自愿退出。长远来看,少量的投注还是社会发展可以付得起的代价。(冉隆楠)

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